中国传媒产业发展形式解读

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所谓传媒形态是指各种媒体形式的现实状态,包括传媒在提供信息传播服务时的产品、载体的形式,服务模式的特征及其产品的产业链形态。传媒的形态构成了传媒行业的产业结构。

中国的传媒行业结构是由不同传媒形态构成的(主要包括报纸、图书、期刊、广播、电视、电影、音像、互联网、移动媒体、广告等十大行业)。除图书、报纸、期刊、广播、电视、电影、广告等传统传播媒介外,以科技创新和应用为特征的互联网行业中不断涌现出包括微博、物联网在内的新兴传媒形式。

从近年来传媒产业形态表现也可以看出,报纸、期刊、图书、音像等产业无论产品种类、企业数量都没有明显变化,产业基础发展缓慢,缺乏活力。相应地,电影院数量、银幕数量连年增加直接反映了电影产业的持续增长;网民数和手机用户规模的快速增长也是网络产业发展的重要动力。

未来我国传媒产业机遇与挑战并存,传媒行业同仁们需认清今后发展趋势:

一、传媒业或将陷入马太效应,强者愈强:由于国家政策支持具备条件的文化企业上市融资,鼓励包括已上市的比较强势的文化企业进行并购重组,社会资本可以和传媒资本互相借力,加上不少非时政类报刊已完成转企改制的任务,我国传媒业未来的发展将有更好的遵循市场化原则运作的环境;

二、“三屏合一”、“报网屏”互动的趋势:网络媒体和移动媒体的发展势头强劲,使传统媒体受到严峻挑战;

三、赢利模式成为衡量传媒业成功与否的决定因素:传媒业转企改制完成后,将会接受市场的考验,按照市场经济规律进行投资和运营;

四、从单一经营向多元化发展: 2012年中国报刊广告市场规模整体跌幅为12.6%,近十年来首次出现年度负增长,这既有新媒体的因素,也有经济形势的影响,但不管是哪种情况,都给传统媒体敲响了警钟:单靠广告难以维持媒体的发展。

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