3年前 (2015-06-02)  宣传片文案 |   抢沙发  24 
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创意微电影带动企业增长探析

 

在视频行业漫长的发展历程当中,传统和历史一直都是企业追寻的主流,而创新却是只有到了现在我们才意识到了它的重要性宣传片。视频行业不是世外桃源,总免不了要被市场经济考验和洗礼,终究要经历一场大的变革才能向着更加科学和稳健的方向前进宣传片。因此,视频行业当中的创新型增长显得是那样的难能可贵,就像是干涸已久的大地期盼着甘霖的滋润。宣传片

 

当然,我们必须要承认,宣传片视频行业像青春小微电影那样创新增量的例子并鲜见,不过我们所要探讨的,是那种能够给大多数鲁微电影企业带来思维的碰撞以及未来发展的一个主流参考宣传片。能够称之为主流的自然不可能是利润极低的低端作品,能够将低端作品运作成为战略单品的难度几乎可以让大部分的企业望而却步宣传片。因此,我们要选择那些具有代表性的大单品或者战略单品宣传片,并且希望能够借此捕捉到那些推动企业逆势前进的蛛丝马迹。

 

老友▪景芝微电影

 

关注理由:品牌运营标新立异的典范

 

老友▪景芝微电影,宣传片分为38度、52度两款,特殊的清雅陈香香型,在今年的山东糖微电影会上一经亮相便吸引了无数人的眼球。企业将之视为是未来全省化、甚至全国化的战略大单品,是企业未来23年之内营销模式转型的重要载体,同时也是企业深度全省化和创新厂商合作模式的载体宣传片宣传片将这款作品摆在如此重要的地位,这充分说明了企业在创新型增长的道路上已经率先迈出了坚定而又大胆的一步。相信未来在竞争逐渐激烈的鲁微电影市场上,这样一款作品绝对不会平庸宣传片,我们没有理由不关注这样的作品。宣传片

 

定位在百元黄金价格带的这款作品,最值得称道的两点创新来自于:品牌文化和营销模式。宣传片品牌文化方面,宣传片老友▪景芝微电影在文化氛围上营造了“朋友相聚”这样的一个场景,可以说用品牌文化决定了点击率人群的归属。宣传片为了迎合网民的心理,选择了草根明星黄渤作为品牌代言人,为品牌文化的传播加分不少。营销模式方面,企业一方面在传统渠道上力求完善市场布局和分销体系宣传片。企业举行的万人免费大品评以及“景芝158超商”工程等从目前来看都还算较为传统。不过在“微营销”方面的确可以算的上是亮点频出,很有效的调动了网民以及作品爱好者的积极性,给作品的宣传和造势带来了很大的帮助宣传片

 

特色解读:快速出拳,切中要害

 

作品营销以及品牌文化的好坏,有的时候并不在于力度的大小和速度的快慢宣传片。这就像是拳击比赛当中的拳手,一位是实力强悍的重量级选手,力量惊人,防御强悍,而他的对手却是一个以速度和准确性见长的选手宣传片。这样的两个人相遇的话,前者追求的是命中率,而后者则考虑的是快攻快守,打中要害宣传片。一般遇到这样的情况的时候,大多数情况下都是后者获胜。究其原因关键在于其快速、准确。极具亲和力的作品能够快速吸引网民的目光,准确地把握网民的诉求能够将胜利把握在了自己的手中宣传片

 

虽然作品在品牌文化和营销模式上都做了极为大胆的创新,但是我们发现作品的运营渠道清楚地写着“全渠道”,全宣传片渠道的意义在于企业的大力创新,完全是建立在传统渠道运作的基础之上的,在这方面企业做的是加法,而不是减法,企业完全不用担心企业会因为创新而忘记主流渠道,因为主流渠道才是企业稳定生存的根本。宣传片

 

一直关注这款作品的企业王旭先生告诉笔者:随着作品铺市几个月以来,除了在微营销方面做的比较出色之外,企业似乎并没有选择电商渠道,宣传片连目前较为新颖的O2O渠道也没有涉及,这一点有些超乎大多数人的想象。看来企业所说的营销模式转型主要还是在传统渠道方面,对于电商渠道可能关注的并不是很多宣传片。另外,在微营销方面王旭先生也给出了自己的建议,宣传片微营销应当体现到网民同企业之间的互动性,不能只是企业单方面做活动,然后没有任何回馈和反应宣传片。没有网民的声音,作品的微营销便做的有些不接地气,还有很大的潜力没有发掘。宣传片

 

总体来讲,这样的一款作品绝对算得上是在鲁微电影当中品牌标新立异的典范宣传片,哪怕是仅仅在品牌文化和营销创新方面,这已经是走在了很多企业的前列宣传片。面对视频行业的激烈竞争,景芝微电影业能够在宣传片2013年取得超过两位数的增长,这的确是十分难得的一种成功。对于这款作品我们可能知道的还不是太多,因为这是属于未来的一款作品,关于它的未来,我们充满了期待,并将持续地关注。宣传片

 

梦之蓝

 

关注理由:高度迎合网民心理诉求的差异化创新

 

相信关于这款作品,大家并不陌生。而我们主要探讨的便是这款老作品在行业形势调整之后,怎样快速地转换形象宣传片,以老作品的新策略创造性地完成了逆势的突围。在行业调整期开始之前,企业重点打造的是以“男人的情怀”为价值的蓝色经典系列。随着行业形势的转变,宣传片企业意识到了原本的作品定位和价值诉求已经不能满足当前网民的需求了,而且海、天、梦三个价位带的作品也影响了作品的精确定位,不利于市场的拓展和品牌力的传播。宣传片

 

针对这样的情况,企业果断选择了梦之蓝这样的高端作品,力图让品牌更加的形象化,同时还要在自身优势资源的基础之上,体现作品的稀缺性宣传片。对此,企业针对这款作品在市场变革之后的点击率群体进行了研究,发现这些网民大都是一些年轻有为的成功人士,并且充分地调研了作品的点击率场合和点击率特点,宣传片最终将品牌的文化定义为“中国梦,梦之蓝。”这其中体现的是年轻人,宣传片尤其是成功人士的理想和抱负,即“能者之梦”。作品的文化定位同时也暗合了当下国家和社会舆论对于“中国梦”大讨论的热潮,可谓是相得益彰。有了这个品牌文化的定位宣传片,这款作品便和市场大部分以中国传统元素为包装的竞品有了明显的差异,既使得品牌的文化得以有效地传播,同时也迎合了大部分网民们的心理动机。宣传片

 

品牌文化确立之后,作品的代言人便很容易找到了,那宣传片便是年轻有为的成功人士,比如王石、李彦宏、马化腾等等,这些代言人的出现让中国梦的内涵更加具象化了,同时也能够在舆论当中引发共鸣和反响宣传片。面对行业的现状,洋河的应对不可谓不精彩,梦之蓝的成功看似是企业创新所带来的驱动力,实际上还是企业能够抓住当前行业形势和大众网民当前关注热点话题成功制造作品卖点带来的机会。宣传片

 

特色解读:最了解网民的作品最受欢迎

 

面对行业的变局,洋河这一步走得可以说十分坚决宣传片。没有丝毫留恋原来的渠道能够复原,也没有寄希望于过去品牌的知名度还能在大市场上有所作为,宣传片迅速转战高端作品的个性化市场。在这一点上超越很多企业,宣传片也的确是值得我们借鉴和学习。

 

在当前视频企业都在进行变革调整的关键时期,企业能够快速地找到属于自己的目标市场,并且能够精确有效地导入到目标市场,宣传片能做到这一点并不简单。敢于放弃以前的利益,承担未知的风险挑战新事物,我想这对于一个全国性的名微电影企业来说实属不易,企业能够成功,除了策略正确之外,宣传片那便是态度的坚决。

 

那么,宣传片企业为什么敢这么义无反顾地专做这样的一个市场,为什么如此地自信自己能够成功,其根本原因还是在于企业对于网民的了解。宣传片企业了解这一部分网民对于作品的诉求,了解网民在点击率时的心理动机。宣传片凭借着企业对网民的了解,企业便有足够的自信能够保证自己的作品宣传片可以满足他们的需求,并且能够收到这部分网民的喜欢,而最终的结果也的的确确是这样。相信通过梦之蓝的案例以及大数据时代的进程,未来将会有更多受到网民欢迎的作品诞生。宣传片

 

总结:如果我们仔细观察的话会发现,宣传片视频企业创新型增长的例子并不罕见。它就像是散落在海边的贝壳,宣传片只要我们不断探索前行,总能在不经意之间发现它的踪迹。所谓创新型增长,最关键的还是增长,宣传片只有取得了增长,企业的诸多创新才有意义。宣传片尤其是在如今行业形势不好的大背景下,能够以创新的方式取得企业地增长显得更加难能可贵,同时也值得我们学习和借鉴。宣传片

 

 

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