2年前 (2016-09-04)  制作技巧 精华专题 精华文章 |   抢沙发  575 
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伴随新媒体的发展,传统媒体的下滑,大中小影视广告公司怎样在市场的冲击下,打造自身的拳头产品以及更好的宣传推广服务,是乙方影视广告公司所面临的重要问题。

主要存在的问题:

  • 相比传统媒体投放渠道,新媒体投放广告渠道多样

相比电视、报纸、杂志、期刊等传统媒体,微信、微博、直播、新闻源、app等新媒体利用其社群基础,得到了大批广告投放的资源,冲击着传统媒体。对于影视广告公司在制定媒体投放策略和计划时,同时也面临着投放多样难以有效选择渠道投放等问题。

  • 平台多样,自主投放成趋势

伴随着新媒体广告投放的自主投放平台,更方便快捷的让平台从影视广告公司手里争取到用户。广点通、微博广告、百度竞价管理后台、搜狐广告,以及众多第三方广告投放平台,更是囊括了新媒体、发帖、软文、新闻源等多重服务。

  • 投放渠道多难统筹制定最佳投放策略

多而繁的平台,适合产品、客户的才是最佳的方案。

  • 广告效果、转化率量化,直接影响投放方案

投放后的预期很难控制,甲方用数据说话:假粉、刷流量不得不说转化率才是网络推广的王道。

  • 投放平台自助发布,沦为制作中心

营销策略及运作方式上如果还时按照传统方式的运作,很有可能转型为影视广告制作中心,宣传推广更多的被网络科技、信息科技类公司所取代(编者个人观点)

 

为适应新媒体的冲击,影视广告公司应该与时进行相应改进

1、核心服务业务的转化升级:
“为客户提供有效的广告计划及作品”是广告公司为客户服务的核心内容。所有的服务项目,皆以此为核心延展而出。不仅是作品的创作更应该重视广告策划推广的效果。
       2、前置作业:

影视广告是属于客户整体营销计划中的一个环节,拟定营销计划的工作应属于客户本身之营销部门,但广告公司应以事业伙伴的身份参与拟定过程。在此阶段,影视广告公司扮演的角色基本上是协助或顾问,以便在发展广告计划时,能够更紧密地与整体营销计划结合。所以,广告公司在此阶段可以提供的服务包括:
(1)、协助拟定营销计划;
(2)、确定市场特定问题;
(3)、市场调查(部分广告公司仅提供相关调查之协助);
(4)、拟定产品概念;
(5)、包装设计;
(6)、建立CIS;
(7)、协助开发新产品,提出相关项目之建议,以及尚未进入广告计划之前的协助工作。
       3、影视广告作业:
(1)、根据客户决定的营销计划,制定年度广告活动计划,包括广告策略、创意发展、促销活动、预算建议、媒体计划等相关计划;
(2)、制作、监督或采购所有相关平面制作物,含设计、完稿、文案撰写、摄影、修片……
(3)、监制广告影片及广播稿,含选择适当的制作公司;
(4)、分析、选择适当的媒体种类及时间或版面,并代为谈判与购买媒体。例如:报纸、电视、广播、杂志、户外广告……
(5)、其他相关广告活动之实施。
       后续作业:
(1)、媒体执行结果分析;
(2)、广告效果测定。

 

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