2年前 (2016-09-05)  制作技巧 精华文章 |   抢沙发  295 
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电通百科

电通,即电通扬雅株式会社。总部位于日本东京,并在30多个国家设有子公司,50余个国家成立了合作据点。前身为1901年创立的「日本广告」和1907年创立的「日本电报通讯社」,1936年转让新闻通讯部门,改为专营广告代理至今。集团的正式名称并不是国内所说的电通广告,因为早在70年代末期,电通就将「广告」两字从公司名称中去除了。目前为当今全球最大的独立广告公司,4A广告公司之一。世界五大传播集团之一。亚洲为数不多的可以与欧美4大传播集团在同一个舞台上竞争的日本王牌级跨国企业。

企业文化

电通目标:创造卓越的沟通价值

社会使命:凡是地球社会中创造和积蓄知识资产的地方,必定存在着电通的使命,身为世界最大广告公司之一的电通,通过完善的沟通使人类充满活力,通过创造性的工作创造具有价值的文化,这就是我们的乐趣。

活力是经济飞速发展兴奋剂,电通深谙创意、媒介和消费群体之道,在致力于创造价值的同时更将三者适时地结合、有机地协调,从而使经济成长生机勃勃、活力四射,可以说电通是推动经济循环的关键。

幸福生活是每个人所向往的,电通的工作秉承创意至上的精神,用高效、极具魅力的创意手段实现媒体传播的价值,生产优秀、快乐的产品,丰富社会信息,为大众创造幸福生活。和谐是社会进步发展的主题,电通在倡导「价值创造」的同时也担负着巨大的社会责任。在当今政治、经济急剧变革的时代,电通一直在积极不懈地向新一代电通人传播着更加全新的价值理念,促进经济和社会的和谐发展。

 

影视广告作品创作-电通创意法则

电通创意法则

 

电通创意法则

 

电通如何判定有效的创意(一)

 

有效创意思维方向例证:

从麦斯路(MASLOW)对人性需求的阶层作了明确的表述后,常常被现代行销者用来演释市场区隔,定位,甚至广告型态的定位,例如汽车为例,BMW以敏锐的操控性及加速感做为追求生理的快感;VOLVO一向是以稳重、防撞安全为诉求;福特公司LIATA以爱情及归属感作为表现;奔驰车被视为尊贵与地位的象征,劳斯莱斯的高价稀有性是实现自我的最高荣誉等。基本上那些都还是经由行销产品定位后的广告产物,他们的创意源自于行销概念的建立,品牌的定位比来自广告的创意还多,与我们所谈的有效的广告创意有些差异。这种现象在愈是低关心度的产品类别,由于同构型太高,实在伐善可陈,只得尽量从物理层面走向心理层面;但是艺术的创作者最大的本事就是将讯息非精确性原始的陈现,从浑沌中FUZZY的显现原始需要,反而能唤起人们丰富的联想,拿开喜乌龙茶的猪哥亮与开喜婆婆间的CF文案中『喝茶就喝茶,讲那么多有什么用!』可以清楚看见一般,但猪哥亮所描述开喜的利益点,都被概括陈述。

 

影视广告作品创作-电通创意法则

电通创意法则

意识型态的广告利用了认知不协调理论(COGNITIVE DISSONANCE THEORY)的精神,视觉的逗趣或对比,现代感,新潮流行时尚的色彩或装扮,创出以新新人类,X世代、Y世代等新名词,让消费者自己自觉或不自觉的落入潮流的陷阱,产生同侪团体认同的心里压力。这种超越经验的突兀,让人产生的不悦或是刻意制造分化出一批认同者,切割一部份的市场,有时颇具杀伤力。

 

 

电通如何判定有效的创意(二)

 

广告创意的独特性与冲击性往往已经成为许多产品的主要差异点,我们从几个饮料大厂商的广告诉求方式与大量的广告媒体露出,永远遥遥超越竞争者来巩固心理占有率的方式,和实际市场占有率成正比可以证明。但是下面几种情况,常常也会是非常有效的广告创意:

影视广告作品创作-电通创意法则

电通创意法则

 

1.反常规的独创性

当山普拉斯与阿格西在旧金山街上打网球的情况;当NIKE在世界杯足球赛各国的激烈的射门动作由户外的看板爆发而出,越洋遥射到世界另一个都市,这些画面确实让人留下深刻印象。

 

2.非预期的突发性

当开喜乌龙茶刚刚上市的一系列怪异的广告表现方式,司迪麦口香糖的非逻辑撮合显现方式,对消费者视觉是一个新鲜的刺激。

 

3.激情与性感

LEE牛仔裤越轨偷情的画面非常有创意;由于性的需求,CABLE电视中常出现卖性感内衣及强调性方面『卓越药品』的广告,创意虽然不好,但是广告非常有效,但不能算好的、高尚的的广告。

 

4.亲情的运用

中华汽车『爸爸的肩膀』企业广告搏得了消费者的普遍好感,将品质的观念及客户服务的观念,无形的渗透到消费者的心中,以移情升华的方式转到MITSUBISH LANCER身上。以四十岁左右的人来看这个广告,似乎回味起童年可悲可泣的感人故事,亲情无怨无悔的付出,让一个游子以感恩的情怀诉说往事,这可能让现实的台湾社会人士有些温暖的感觉。

 

5.技术创新的突破性

当PANASONIC发明一种让盲眼的学童能藉由感应器而 可以参与足球守门的工作。这种技术性的突破让观看者叹为观止,对PANASONIC在研究发展中的成就深为感动,提升了企业的科技形象。

 

6.创造性的梦幻活动

伯朗咖啡熟悉而简单的音乐表演已经成为品牌的代号,观众对每次所陈现的不同乐器有期待性,轻快,有力的节奏性,野外,星空,自然美景带来娱悦,高尚且颇有好感,产品已无须交代。

影视广告作品创作-电通创意法则

电通创意法则

 

7.视觉冲击

PILOT原子笔的球状笔头,藉由计算机甲虫特效的表现,将他推到笔尖,对于任何年龄的人都会好奇的想问这个广告是怎么做的,也会很惊讶的看到这样的广告表现,对广告的知名度与兴趣度都大大的增加。

 

8.留下省思

劝告污染,烟,酒,槟榔,毒品等对身体及社会的伤害等。

 

9.强烈比较或对比

白兰洗衣粉对一匙灵的攻击造成了两品牌的竞争的话题。

 

 

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