来学学宣传片文案怎么写作吧

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拍摄企业宣传片时,文案是整个拍摄过程中最核心的一部分,在整个宣传片拍摄过程中起着重大的指导作用。因此,优秀的企业宣传片离不开优秀的文案。

所谓的影视语言,主要由三部分要素构成——一是视觉部分,包括屏幕画面和字幕;二是听觉部分,包括有声语言、音乐和音响;三是文法句法——蒙太奇(镜头剪辑技巧)。

创作企业宣传片拍摄文案时需注意:

电视广告所独创的蒙太奇思维和影视语言,决定电视广告文案(脚本)的写作既要遵循广告文案写作的一般规律,又必须掌握电视广告脚本创作的特殊规律。

具体要求是:

(一)脚本的写作,必须首先分析研究相关资料,明确定位,确定主题。在主题的统帅下,构思宣传形象,确定表现形式和技巧。这需要成立专项小组,在有经验的团队成员的引导下,在最短的时间内掌握行业、企业、产品、品牌各个方面的信息与态势。

(二)按镜头段落为序,运用语言文字描绘出一个个宣传画面,必须时时考虑时间的限制。因为宣传片是以秒为计算单位的,每个画面的叙述都要有时间概念。镜头不能太多太长,必须在有限的时间内,传播出所要传达的内容。

(三)企业宣传片文案(脚本)的写作,应充分运用感性诉求方式,调动受众的参与意识,引导受众产生正面的”连带效应”。为达此目的,脚本必须写得生动、形象,以情感人,以情动人,具有艺术感染力。这是宣传片成功的基础和关键。

(四)企业宣传片文案的写作,必须运用蒙太奇思维,用镜头进行叙事。语言要具有直观性、形象性,容易化为视觉形象。从纸上的文字到电视上的旁白,这个转折更多需要导演的功底。

(五)企业宣传片是以视觉形象为主,通过视听结合来传播信息内容的,因此企业宣传片文案(脚本)的写作必须做到声音与画面的和谐,即广告解说词与电视画面的”声画对位”。

(六)写好宣传片解说词,也称广告词或广告语。它的构思与设计,将决定电视宣传的成败。

因此在宣传片拍摄中,文案的重要性是不可或缺的。

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