爱奇艺内容营销策略研究

爱奇艺内容营销策略研究

爱奇艺内容营销策略研究

研究背景及意义

行业背景

视频网站发展从UGC模式过渡到影视版权争夺,再到PGC模式 视频网站在内容上的投资益重,视频自制成为潮流

爱奇艺企业内背景

视频自制成为重点发展领域,取得了网络视频自制届的领先地位 以大数据平台为依托,将内容布局搭建成“超级自制+顶尖版权”的模式 用优质内容带动会员制并取得较大成功

研究现状

对于爱奇艺的研究多从传播学角度出发,且文献多刊登于报刊杂志,呈碎片化,专门研究爱奇艺内容营销的学术文章暂未找到。

研究意义

对爱奇艺而言: 对爱奇艺内容营销策略进行系统总结并提出相应的可操作性建议; 对其他行业内网站而言: 爱奇艺成功的内容营销策略可为其他网站提供借鉴经验; 对于有关爱奇艺或者内容营销的学术研究而言: 丰富了此类研究的内容,对于之后的研究具有一定借鉴意义。

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