围绕优质内容定制的传播策略——引导电商做内容推销

引导电商做内容营销

Part 1 电视广告投放趋势解读 Part 2 电商品牌电视投放分析 Part 3 内容营销如何有效实施?

政策环境变化使优质广告资源越来越稀缺,尤其是硬广

“限娱令”“限广令”“限唱令”等纷纷出台,优秀电视资源将越见稀缺,包括硬广在内。 广电局出台2015年新政策“一剧两星”规定:同一部电视剧每晚黄金时段联播的综合频道不得超过两家 ;同一部电视剧在卫视综合频道每晚黄金时段播出不得超过二集。

优胜劣汰——缺少投资、缺少主创、缺少大咖、缺少话题的小成本电视剧,因为卫视对于影视剧品质的要求提高,将面临雪藏的局面。 资源主导——卫视为了保证收视率和竞争力,必须选择高质量的影视剧,优秀的影视剧也需要和顶级卫视合作才能保证收益。因此一线卫视与优质影视剧公司将对未来的市场产生主导性的作用。

围绕优质内容定制的传播策略,逐渐被广告主接受

多屏时代,消费者可以自由选择喜好的媒介获取信息,单一媒体对于消费者的影响力已大不如前。在当下消费者眼中的媒体碎片使用习惯,品牌商需要更加优质的内容来引起消费者注意,再制定多屏的组合传播策略去触达他们。

大型栏目因其巨大影响力,是目前内容营销的主流载体

从收视热潮风头无二的《中国好声音》,到点燃两岸观众激情的《我是歌手》,再到火爆市场的《爸爸去哪儿》,再到引发业内外广泛好评的《最强大脑》,现象级节目频出,随着制播分离模式的推进, “精良大片”模式倍受关注,电视节目高投入高产出的“大制作时代”到来。

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