海尔电商Q2公关传播规划

JYH20180921-海尔电商Q2公关传播规划

海尔电商线上传播节奏

海尔电商第二季度传播方案,本方案分为三个阶段:

1、4月11日海尔品牌节,配合渠道及线下活动为其提供全程线上公关支持,将活动声量最大化进行造势传播

2、5.16期间渠道整合营销活动,包括H5页面,海报等传播资源,并宣传支持

3、418期间为全渠道全案策划,为渠道宣传及销售转化进行全程造势和引流

4、配合粉丝会员活动策划公关事件,通过事件传播,利用KOL、H5、VR等形式承载

项目分析

第一次

高端消费环境虚拟消费体验创新,从逛页面到逛场景的购物体验升级

第一家

海尔整套智慧家庭天猫首发,天猫平台单店过亿的唯一品牌

第一个

海尔 × 天猫首个将大数据能力运用于超品日的品牌的成功案例

时间紧

上线日期紧张,足够质量的传播为整个活动声量销量做好准备

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