广告价值的付出与回报

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最近优信二手车火了一把,投放广告类型与之前加多宝广告相似,花三千万在好声音广告黄金段投放了广告。这条长达60秒的广告中,胡军、孙红雷、王宝强等明星不断重复“上上上上,上优信二手车”,整个片子就是明星阵容+神曲循环+低端复制。这则广告片让我想起了当年解救史玉柱的“今年过节不收礼,送礼只送脑白金”。画风简单粗暴的视听冲击,强烈击倒了电视机前“没有一点点防备”的无辜观众。甚至在总决赛落幕后,也被这条广告攻陷,几乎所有人都在讨论这条“伤害”了全国人民的洗脑广告。

不得不说,原来优信二手车才是好声音最大的赢家,这种广告营销手段确实不错。但这样的广告有支持的,有反对的,而且所有事物都具有两面性,因此做什么都具有风险性,不过从好声音广告费破天价,朋友圈刷屏的信息就可以看出,,各类与它相关的资讯扑面而来。

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二手车用3000万的价钱拍下“史上最贵广告”,仅从网上的反应来看,这钱花得值。

之前,优信二手车就曾大面积投放广告,如:地铁广告、楼宇广告,后来,优信二手车做了一笔重大的广告投入,就是爱奇艺《奔跑吧兄弟3》的网络独播权冠名,成为互联网营销史上最大一笔广告投放,开启了视频营销价值的全新时 代。

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现在很多热门的综艺节目,都处在互联网话题的上游,它对于品牌的加持作用更久。优信二手车挥金如土的背后,也凸显出了它的融资之路,依托娱乐营销、借势互联网+扩大影响力的布局已经越来越清晰。

 “优信二手车用3000万人民币砸下的这支史上最贵电视广告,这钱绝对没有白花。”优信二手车江浙地区公关主管孙艺航这样说,“引起社会关注,成为新闻热点就是我们的目的。从昨天晚上到现在大家的反响来看,我们的目的确实是达到了。”

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