【每日快讯】中国软件产业增长最快 但投入极低

 

中国软件产业增长最快 但投入极低

9月9日上午,青年企业家创新发展国际峰会2019在济南开幕,中国工程院院士倪光南受邀发表主题演讲。在演讲中,他提到,中国软件产业起步晚,发展道路曲折,“造不如买,买不如租”的错误思想曾一度影响中国本土软件工业的发展。近18年,软件产业增长了112倍,是增长最快的产业之一,然而相对其他产业而言,投入仍然偏低,产业研发还存在“穿马甲”这样的问题,未来发展还需要更多人才、技术和政策支持。

猪八戒网创始人、CEO朱明跃:企业发展需要进化的心态

9月8日,青年企业家创新发展峰会2019在济南拉开帷幕,晚上,多位来自各界的嘉宾接受媒体采访。在被问到如何打造独角兽和瞪羚企业时,朱明跃表示,企业发展需要时间和机会,只有拥有进化的心态,不断打磨,为客户提供更好的服务,才能在竞争中脱颖而出,猪八戒的发展也是如此。他还表示,对于企业的发展,好的营商环境和科技人才也是必备的条件,山东的经济和人口基础十分优越,如果能够进一步加强技术和产业的深度融合,山东将会拥有更多的更优秀的企业。

篮球、格斗遇上挖掘机,卡特彼勒的硬核营销

9月5日上午10点,张伟丽出现在BICES 2019展会的会场,BICES是中国最重要的工程机械类展会之一,吸引着全球范围内的机械品牌前来寻求庞大的市场机遇。

或许在一个月前,张伟丽还并不被大多数人知晓,但眼下,她却成为了一名不折不扣的“英雄”。在一周前,于深圳大运中心举行的UFC格斗之夜上,这位来自邯郸的30岁格斗女将用时42秒TKO自己的对手,成为中国史上首个UFC冠军。TKO是格斗专业术语,与被大众熟知的KO不同,TKO是指技术性击倒,即虽然没有击倒对手、但对手已无还手和防守能力。在这一役之后,张伟丽这三个字登上了微博热搜榜,并成为了百度搜索热点排行的冠军。

当她出现在BICES这一硬核展会上时,顿时成为了人们追捧的明星。邀请她前来的厂商品牌是卡特彼勒,这家公司成立于1925年的美国伊利诺伊州,在近百年的发展历史中将包括挖掘机在内的工程机械销往全球各地。在活动中,卡特彼勒向张伟丽赠送了“CAT实干家金腰带”,在表达对这位来自中国的格斗冠军充分尊重的同时,也彰显了自己鲜明的品牌价值观。

事实上,在传统营销理论的既有认知中,那些面向企业级客户销售产品的公司往往不用将精力着墨在品牌形象构建上。相较于传统的品牌经营,客户关系的运行和熟稔的销售人员技巧可能对公司业绩有着更为直接的影响。但就如卡特彼勒希望确立的“实干家”角色一样,它始终在各方面挑战极限,即便是在品牌运营方面同样如此。

 

哈药股份遭遇“中年危机”:放弃6年“轻营销”打法 上半年广告宣传费剧增266%

中国网财经9月9日讯(记者 张润琪)作为全国医药行业首家上市公司,有着三十年历史的哈药股份(SH:600664)似乎正面临“中年危机”:近日发布的2019年半年报显示,公司营收持续下滑、净利润亏损上千万。与之相对的是,公司上半年销售费用大幅增长近30%,其中,“广告宣传费”增幅达266%。

 销售费用增长30%

半年报显示,哈药股份上半年实现营收55.16亿元,同比减少2.09%;净利润和扣非净利润均“盈转亏”,分别亏损4234.71万元和6776.4万元。事实上,哈药股份近年来的业绩一直处于萎靡状态,2013到2018年连续六年营收下滑。尤其2017年起,其营收、净利润出现双降走势。

虽然这六年间营收持续下滑,但哈药股份却一直坚持“轻营销”路线,数据显示,哈药股份2013年销售费用达31.37亿元,同比增长10.21%,随后便开始逐年递减,从2014年23.03亿元下降至2018年6.2亿元。同时,哈药股份2012年至2018年间,广告宣传费从8.98亿元下降至0.16亿元。

但是“轻营销”的路线终于在2019年上半年被打破,哈药股份2019年半年报显示,当期销售费用3.89亿元,同比增长29.31%,其中,广告宣传费达0.32亿元,同比增长265.71%,已是2018年全年该费用的两倍,占销售费用8.26%。与此同时,哈药股份销售费用中的“办公差旅费”、“其他”项目费用也出现了大幅度增长,分别为0.57亿元、0.97亿元,同比增长93.44%、136.04%,占销售费用14.69%、24.92%。

对于突然增长的销售费用,中国网财经记者致函哈药股份,截至发稿,尚未收到任何回复。但是,刚刚上任哈药股份总经理6个月的徐海瑛近日在接受媒体采访时表示,她的职责是要让哈药股份在现有基础上稳步、明显地提升业绩。目前已从营销上着手,将处方药和OTC药品、保健品分开,成立两个独立的营销事业部,各自据自身优势发力。

研发费用减少22%

值得一提的是,在过去的六年间,哈药股份不仅轻营销,同样轻研发。其在研发上的投入占营收的比重常年不及2%。上半年在重营销的同时,研发投入一如既往的被轻视。

数据显示,哈药股份2019年上半年研发费用0.57亿元,同比减少21.57%。哈药股份并未对当期研发费用下滑的原因作出说明。

记者发现,哈药股份2019年上半年研发费用包括的项目有“职工薪酬”、“材料费”、“折旧费用”以及“其他”,但是,当期研发费用下滑时,“其他”费用却是研发费用中唯一增长的项目,达0.21亿元,同比增长11.65%,占研发费用36.28%,而另外三个项目费用均同比减少。不过,哈药股份半年报中并未披露该项目费用具体用途及增长原因

  对于哈药股份的研发,徐海瑛近日在接受媒体采访时表示,“从医药界‘7·12’大地震后,5年中,很多没有抓住时机和应对变化的药企都在走下坡路。哈药股份对医药政策、市场等反应慢,也错失很多机会,如一致性评价政策出台后,哈药股份是最早开始的,但目前仅有一个产品通过。没有通过一致性评价意味着连入场券都拿不到。”

她表示,哈药存在新产品匮乏的问题,未来三到五年的增长,更多的是在现有产品中挖掘。

 

用数据智能实现创意可持续化发展,特赞助力营销进入数据智能时代

2019年9月8日,由特赞Tezign主办的第二届“共同进化:品牌增长的数据智能”在北京UCCA尤伦斯当代艺术中心举办,聚集了来自阿里巴巴、联合利华、星巴克、美团、中国平安等上百位全球领先品牌的增长、创新、营销专家。活动发布了特赞创意数据智能的产品解决方案,用数据智能实现创意可持续化发展,助力品牌增长。

特赞创始人及CEO 范凌提到:“增长是品牌的核心挑战,不确定是商业的新常态。在新的经济环境下,消费数据驱动增长的速度放缓,而创意的‘供给数据’(指的是能够立足于品牌侧/ 以创意内容为中心的数据)成为驱动品牌增长的重要杠杆。特赞用创意数据智帮助品牌面对增长的挑战,让品牌和用户之间更好地联动起来,形成一个完整的闭环。”

特赞发布 T.Platform(创意供给平台),T.Assets(创意资源管理),T.Dynamic(智能创意生成),T.Engage(智能创意分发) 四大产品服务,从人(创意方)、力(创意内容)、场(商业目的)三个维度积累海量创意数据,通过Tezign.EYE (特赞眼:创意内容的图像处理引擎)和Tezign.MIND (特赞脑:创意能力的机器学习引擎)为实时、智能、可靠、合规调用创意资源提供保证。用创意数据智能在营销流程中为品牌提供可持续的、高质量的创意产能,助力品牌规模化、高效化、定制化和精准化的增长。

用“匹配度”回应增长的“规模化”

品牌对创意增长的需求永无止境。特赞 T.Platform(创意供给平台) 用创意数据智能通过云端的创意资源库和工作流重新定义多、快、好、省的创意营销,用创意的“匹配度”来回应企业“规模化”的增长需求。

传统的创意解决方案在创意资源丰富度,反应速度和敏捷度,创意供给有效度、营销投资性价比都有很大的局限性,而特赞创意供给平台,从覆盖13个国家100多个地区的海量的创意资源库精选3000+创意供给方,通过快速高效精准的匹配,大大提高了创意供给效率,有效赋能品牌增长。

特赞合伙人及总裁杨振提到:“特赞让创意被数据看到,让创意成为生产力。用多、快、好、省,把创意还给人,让机器和平台做更多有效率的事情,让整体的创意更有价值。”

用“利用率”回应增长的“高效化”

在消费者端数据利用率慢慢提高的今天,人们逐渐关注在创意供给侧的非标数据如何收集、如何运营。面对企业对“高效化”的增长需求,特赞的答案是数据资源的“利用率”。

特赞T.Assets(创意资源管理)帮助企业高效管理分散在各个渠道、不同类型的海量数字资产。通过创意素材管理,实现素材管理一站式;智能创意标注,让图片标注智能化;创意内容检测,让合规监测自动化;创新产品管理,让分享协作更便捷。

用“灵敏度”回应增长的“定制化”

随着品牌对千人千面内容需求的不断增长,特赞用内容和场景的“灵敏度”回应品牌需求。特赞T.Dynamic(智能创意生成),能够帮助品牌实现多场景下多元的创意。通过支持创意内容智能生成、优化、延展,为跨平台媒介提供个性化创意内容;通过不断优化底层通用模型算法+ 抽象同行业、同场景的算法经验,结合输入品牌数据,助力品牌的“品效合一”。

用“全局观”回应增长的“精准化”

特赞以内容为中心,精准匹配消费的“人”和“场”。T.Engage(智能创意分发),通过对创意内容结构化分析,智能实现内容、消费者、场景的匹配,并进一步打通主流渠道,支持渠道数据实时回流和精细化分析,帮助品牌更精准地吸引用户的注意力,实现效果转化。

特赞联合创始人及COO王喆表示:“特赞把创意数据变为创意的智能,用CMGO四个对应的产品,在不同层次积累创意的能力。希望这些能力可以带给市场人更多的思考,将经验变为数据,让数据赋能市场,建立更好的消费者体验。”

活动也邀请到学而思投放负责人慧力,欧德堡电商负责人马汝飞与特赞效果优化总监施良一同探索品牌营销增长之道,在特赞的AI赋能下,开启智慧营销。

特赞创始人及CEO范凌与Hearst 中国董事总经理邢文宁,合一资本创始管理合伙人,新财知社创始人许亮,线性资本创始人王淮现场一同畅想数据智能的创意未来。王淮提到:“我们一直关注数据智能能否成功的应用到某个行业,提升生产效率。这需要实现三个事情:首先是要数据,很多人说的信息化;第二是算法,是经历的智能化过程;第三是应用。这是特赞在创意领域已经在做的事情。”

迄今为止,特赞已经与30+行业的领导者与挑战者紧密合作,用创意数据智能为企业构建创作(精准匹配创意方)-管理(创意变为创意数据)-生成(机器生成多元创意)-优化(机器优化精准创意)的一站式解决方案,为品牌打造创意资源的数字基础设施。

 

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