从新颖的传播方式出发,整合社会化营销资源,通过互联网及线下活动的联动传播——华东葡萄酒社会化营销方案

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从新颖的传播方式出发,整合社会化营销资源,通过互联网及线下活动的联动传播,实现华东葡萄酒2017年青岛市场的品牌第一占位。

它们如何提升品牌?

拥有靠谱的质量口碑,品牌说得透,用户听得明

无论国货洋货都在强调有机、口味、大肆宣扬品牌历史的资本

它们如何制造话题?

利用明星、娱乐话题、寻找与品牌内容相符的爆点事件。

艺术家创意定制合作品牌TVC

品牌联盟创意路演、达人直播

它们如何提升销量?

线上传播直接引领销售平台、自我包装成行业领袖、按用户需求定制产品

口碑维护、社会化营销

如何让消费者爱上华东葡萄酒?

将产品人性化,开始与消费者进行情感沟通
可以时髦、可以多情、可以有爱
“古董产品”也要拥有新智慧
拒绝端着,开始沟通

 

品牌塑造
打造一个具有亲和力的IP

品牌塑造:借喻传播,定位核心

一个都市新女性形象

她自信,在外独挡一面,从不向困难妥协,能隐忍生活低潮、能绽放自信微笑、能繁花似锦、能纯净如一,追求生活的小资,甘于平静不忠于平淡,照顾老人、爱护孩子、呵护伴侣,用心营造生活中的小情趣,相信爱是平凡生活中最不平凡的力量……
她是高雅小姐。

 

《泡芙小姐》

泡芙小姐是一位生活在大都市里,像大多数普通人一样孤独而正常。她喜欢养金鱼,喜欢踽踽独行,随性、自然、坦诚、无拘无束、很有主见的女子。

 

用她我们可以说什么?

面对同类别人群

为代表性标签,推荐适宜的品酒种类

白领女性喝什么酒,做个精致的高雅小女人,干白食疗菜谱

针对不同场景

营造消费场景,植入产品,情景式营销

春节聚会送亲友什么酒,过年过节有面又有味儿,闺蜜小酌适合的酒

区分葡萄酒的真假

通过教育区分甄选,侧面反映我们作为专业葡萄酒企的权威性。

喝不得的几种酒,如何判断葡萄酒的真假,如何判断勾兑酒还是原装酒

 

病毒视频拍摄

社会化营销传播建议

微博话题:#华东葡萄酒高雅小姐代言人征集#

微信活动:#华东葡萄酒高雅小姐代言人征集#活动参与、照片投票

资源合作: 8所企业招聘单位 、网红经济公司、 200个社团/学校、7个核心推广微信号、 129000基础粉丝、167个影视行业意见领袖

公关建议:《华东葡萄酒高雅小姐定义女性生活新方式》《全城寻找高雅小姐》

创意病毒视频方向建议

方向一:“衣着+一酌”属于高雅小姐的生活艺术

方向二:高雅小姐的幸福三两事

方向三:高雅小姐的生活经

高雅小姐人物参考:张小溪,天津人,旅欧青年艺术家。作品有《红鸟》(法文绘本),《Nancy的街头印象簿》。

 

 

海鲜华东干白节系列路演

目的:形成病毒传播

全城集结—寻找华东小酒馆

创意目的:利用青岛传统的啤酒节、海洋节,借势推出华东移动小酒馆。不定时出现在人群及游客高频的出现地段。

活动内容:邀请市民及游客登上移动小酒馆,吃着海鲜,品尝华东干白。

交互内容:拍摄移动小酒馆中各色顾客品酒的过程及视频,剪辑传播。

创意内容:集装箱打造移动华东小酒馆。

互动H5发布

活动创意:

1. 海鲜季时候,每周五发布H5,由粉丝预测小酒馆出现的地点

2. 预测准确的粉丝有机会受邀免费登上小酒馆品尝华东干白葡萄酒

3. 通过官方镜头记录粉丝品酒的时刻,及现场针对小酒馆及华东酒的沟通对话,剪辑视频后期传播

活动目的:迎合海鲜节活动,用户互动沟通,迭代传播物

创意风格:手绘H5页面含青岛主干地图

 

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