传播史密斯菲尔德在国内的品牌知名度,打造史密斯菲尔德品牌的高端形象——Smithfield公关传播执行规划

JYH20180223-(食品类)史密斯菲尔德Smithfield公关传播执行规划

Smithfield公关传播执行规划

项目目标

传播史密斯菲尔德在国内的品牌知名度
进而打造史密斯菲尔德品牌的高端形象
养成国内大众对于史密斯尔德系列产品的使用习惯

品牌知名度

品牌层面

面对Smithfield品牌缺乏了解正是主要的购买障碍

即便是知道品牌的消费者,对Smithfield也缺少清晰的了解

密斯菲尔德现阶段在国内市场的品牌知名度不足
即便是知道品牌的消费者,对其也缺少清晰的了解
品类层面
双汇是市场一线品牌,金锣和雨润紧随其后,作为新进品牌的Smithfield目前认知度较低,购买转换率也不足。
Smithfield的产品中,购买培根的消费者最多,其次是火腿
即便是先入为主的同品牌荷美尔,在整体市场中的各项占比依然很低,而知道史密斯菲尔德的消费者中,很多人对不同品类也是知之甚少,整个品类产品线在国内市场的了解程度均不足
产品层面
史密斯菲尔德精选进口美国猪后腿肉,去除多余脂肪,软骨,全瘦肉火腿切片,不添加淀粉,着色剂,食用香精,纯正美国味。
“无添加”概念尽管是当今食品行业的主流方向,但在整个肉制品领域并非新概念作为初入国内市场的史密斯菲尔德品牌而言,难以形成差异化识别,
初入国内市场,史密斯菲尔德品牌需要的是品牌关注度,而“无添加”等产品优势的理性刺激并不能脱颖而出。
因此,需建立品牌的感性联想,并以消费者喜欢的方式交互
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